Qu'est-ce que le plaidoyer des employés ? Un guide complet

Le plaidoyer des employés est l’une des stratégies marketing les plus puissantes et sous-utilisées disponibles aujourd’hui pour les entreprises. Lorsque les employés partagent du contenu d’entreprise sur leurs comptes personnels de médias sociaux, ils étendent votre portée bien au-delà de ce que le marketing traditionnel peut atteindre.

Qu’est-ce que le plaidoyer des employés ?

Le plaidoyer des employés est la pratique de permettre aux employés de partager du contenu, des nouvelles et des messages de l’entreprise sur leurs profils personnels de médias sociaux. Au lieu de compter uniquement sur les comptes d’entreprise, les entreprises encouragent leur personnel à devenir des ambassadeurs de marque.

Le concept est simple : vos employés ont des réseaux d’amis, de famille et de contacts professionnels. Quand ils partagent du contenu d’entreprise, cela atteint des audiences qui leur font plus confiance qu’aux marques.

Pourquoi le plaidoyer des employés est important

Le plaidoyer des employés offre des avantages significatifs :

Portée étendue

Les réseaux des employés sont souvent 10 fois plus grands que le nombre de followers de l’entreprise. Lorsque les employés partagent du contenu, il atteint de nouvelles audiences que vous ne pourriez pas atteindre autrement.

Crédibilité accrue

Les gens font confiance aux recommandations d’individus qu’ils connaissent. Un post partagé par le compte personnel d’un employé semble plus authentique que la publicité d’entreprise.

Meilleur engagement

Le contenu partagé par les employés reçoit généralement 2 à 4 fois plus d’engagement que le même contenu partagé sur les canaux de la marque.

Rentable

Bien qu’il y ait un investissement dans les outils et la formation, le plaidoyer des employés offre un ROI significatif sans les coûts de la publicité payante.

Attraction de talents

Les employés qui font la promotion de leur entreprise ont tendance à être plus engagés et satisfaits, aidant à attirer les meilleurs talents.

Éléments d’un programme de plaidoyer des employés

Un programme de plaidoyer des employés réussi comprend :

1. Directives claires - Définissez ce que les employés peuvent et doivent partager
2. Outils faciles à utiliser - Fournissez des plateformes simples pour partager du contenu
3. Contenu engageant - Créez du contenu partageable dont les employés sont heureux de faire la distribution
4. Reconnaissance - Reconnaissez et récompensez les participants actifs
5. Formation - Apprenez aux employés comment partager efficacement
6. Métriques - Suivez les résultats et améliorez-vous au fil du temps

Comment lancer un programme de plaidoyer des employés

Commencer avec le plaidoyer des employés :

1. Obtenir l’adhésion de la direction - Assurez-vous que les dirigeants soutiennent et participent
2. Choisissez votre plateforme - Sélectionnez des outils qui facilitent le partage
3. Créez une bibliothèque de contenu - Développez des posts et images prêts à partager
4. Établissez des directives - Définissez clairement les choses à faire et à éviter
5. Lancez progressivement - Commencez avec des premiers adoptants enthousiastes
6. Mesurez et optimisez - Suivez les performances et améliorez

:::tip[Meilleure pratique] Commencez avec un groupe pilote d’employés enthousiastes avant de déployer dans toute l’organisation. Cela aide à identifier les problèmes et à construire des histoires de succès. :::

Qu’est-ce qu’une plateforme de plaidoyer des employés ?

Une plateforme de plaidoyer des logiciels qui aide les entreprises à gérer et à faire évoluer leurs programmes de plaidoyer. Ces outils offrent généralement :

• Bibliothèques de contenu avec des posts pré-approuvés
• Planification et publication sur les réseaux sociaux
• Analyses et rapports
• Gamification et récompenses pour les employés
• Applications mobiles pour un partage facile

Mesurer le succès du plaidoyer des employés

Suivez les métriques clés pour mesurer votre programme :

• Taux de partage - Pourcentage d’employés qui partagent du contenu
• Portée - Impressions totales des partages d’employés
• Engagement - J’aime, commentaires et clics sur le contenu partagé
• Conversions - Leads et ventes attribués au plaidoyer des employés
• Satisfaction des employés - Impact sur les scores d’engagement des employés

Exemples de plaidoyer des employés

Le plaidoyer des employés réussi ressemble à :

• Nouvelles de l’entreprise - Les employés partagent les lancements de nouveaux produits ou mises à jour
• Aperçus de l’industrie - Les membres de l’équipe postent sur les tendances et l’expertise
• Offres d’emploi - Partager les opportunités de carrière avec leurs réseaux
• Promotion d’événements - Faire connaître les webinaires et conférences
• Succès clients - Partager les expériences positives des clients

Commencez votre parcours de plaidoyer des employés

Le plaidoyer des moyens l’un des plus efficaces pour développer la portée et la crédibilité de votre marque. Avec les bons outils et stratégie, vos employés peuvent devenir votre actif marketing le plus puissant.

Blabigo aide les entreprises à construire des programmes de plaidoyer des employés réussis avec des outils faciles à utiliser pour le partage de contenu, les analyses et l’engagement des employés.

En savoir plus sur la construction de votre programme de plaidoyer des employés aujourd’hui.